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《为什么芙蓉姐姐很快就过气了?》

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  • 商品名称:《为什么芙蓉姐姐很快就过气了?》
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    现在网上到处是网红,但大部分网红都红不了多长时间,来得快去得也快,现在谁还谈论凤姐和芙蓉姐姐呢?


    很多网红都觉得,热度下降是因为自己提供的内容质量下降了,所以就拼命的写更好的段子,做更搞笑的视频,但你会发现这基本没有什么用,粉丝们根本不是因为内容质量下降才不关注你的。不信你想想,最开始成为网红的时候,你提供的东西质量更低啊,最后不也火了吗。所以,热度下降和内容质量没关系。


    那到底为什么网红不红了呢?心理学上有个概念叫刺激适应,就是说任何外部刺激,经历的次数多了,人们就适应了,不再有之前那么大的反应了。比如说,男生第一次牵女孩儿的手,会激动的一晚上睡不着觉,但是相处一阵后,你做什么都不激动了。网红也一样,一开始网红们的段子、视频让我们耳目一新,感觉很棒,但过段时间后,你的兴奋感就减退了,这就是刺激适应的结果。


    那网红们该怎么办才能逃过刺激适应的结局呢?有三个方法。


    第一个办法是提供新的刺激。


    既然粉丝们会对刺激适应,那最简单的方法就是换着花样刺激你呗。


    比如说,罗辑思维除了每天的60秒语音和视频节目,还会不断的搞一些好玩儿的活动,像什么买月饼啊、甲方闭嘴啊、投资papi酱啊之类的。每个月都有新的玩儿法,老是突破用户的期待,用户自然就不觉得无聊了。再比如还有个网红叫王辣辣,一开始是卖酸辣粉起家的,后来又做了商业地产改造,再后来又做天使投资,不断的跨界转型,粉丝们就会觉得很有新鲜感。


    如果你觉得整天琢磨新花样太累,还有个更简单的。把原来的故事换个方式讲,也有可能再一次唤起粉丝们的热情。比如说一些段子手网红,他们把老段子改编成一个小视频,就可以火一把,再把小视频做成大电影,又能火一把。说不定未来虚拟现实技术成熟了,把这些段子在做成虚拟现实,还能火再一把。


    其实,很多产品也是利用这种手段来刺激用户的,比如说,可口可乐有上百年历史了,不换配方但整天换瓶子,今天搞一个歌词瓶,明天弄一个世界杯瓶,换个瓶子就能一次又一次的刺激消费者。

第二个方法是把网红变成工具。


    先想一个问题,一般网红我们追一两个月也就觉得没意思了,但是办公室里的打印机我们为什么不觉得它烦呢?因为打印机是一个工具,你得用它打印文件,再没新鲜感你也不会放弃它。这就给我们启发说,网红也要想办法让自己具备一些工具价值,这样才不会过气。


    比如,去年和罗永浩撕逼的网红王自如,之所以能火,就是因为它做了个手机评测节目,这就让他有工具价值了。你看完某某品牌一款手机的发布会,发布会上吹的是天花乱坠,那到底这手机靠不靠谱呢?我就想看看王自如从第三方专业的角度怎么评价这款手机的,这就是一种工具需求。


    那怎么才能判断自己是不是工具化了呢?有一个标准,就是你的用户是不是应为一件事而想起你。比如说营销红人李叫兽,人们在写文案的时候,就得跑到李叫兽的公众号里翻翻,看李叫兽之前有没有写过类似的分析文章,好让自己有个参考。再比如,王东岳写的《物演通论》你看不懂,怎么破?罗胖讲过,先去听听他怎么解读。这就说明你工具化了。


    第三个延长网红寿命的方法是游戏化。


    现在很多网红已经意识到了,单纯给用户刺激做不长久,要让用户能主动参与,比如,很多网红会让用户帮忙提供选题,组织学习会等等。


    问题是,怎么才能让用户愿意参与呢?这方面可以参考游戏的模式,游戏很容易让人上瘾嘛,其实就是靠三个步骤。第一步是行动,比如说打怪。第二步是概率性回报,就是说打怪就有可能掉装备,也有可能不掉。第三步是回报累积,就是能积累经验值,并且能明确的知道距离目标还差多少。


    所以呢,网红也可以借鉴游戏的思路,让用户主动的参与进来。比如说,李叫兽之前的文案研究会,就是这样的模式,学员们用李叫兽方法写文案,成绩前5名的可以拿奖学金,然后再弄一个排行榜,自己在什么位置都清清楚楚。


    以上就是网红持续火下去的三个办法:第一,换着法儿的刺激用户。第二,把自己变成工具。第三,把自己变成游戏。

 


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